 |
|
Dlaczego siatkówka plażowa? • Widowiskowa • Aktywna • Dynamiczna • Atrakcyjna dla widza, także ze względu na łatwe zasady • Dostępna • Emocjonalna (wspaniała atmosfera na trybunach, brak elementów agresji) • Medialna • Od 1996 r. jest dyscypliną olimpijską  Już
w latach 70 z ekonomicznego i marketingowego potencjału
siatkówki plażowej zdały sobie sprawę wielkie firmy. Pojawiły
się pierwsze propozycje od sponsorów. Zawodnicy zaczęli grać o
duże pieniądze. Po udanej prezentacji w Barcelonie, w 1993 roku
Międzynarodowy Komitet Olimpijski podjął decyzję o włączeniu
Siatkówki Plażowej do programu Igrzysk Olimpijskich w Atlancie
(1996). Pomysł udało się zrealizować dzięki poparciu poważnych
organizacji i tysięcy entuzjastów na całym świecie. Jako
dyscyplina olimpijska, siatkówka plażowa nie rozczarowała. Na
mecze podczas igrzysk w Atlancie w 1996 roku sprzedano niemal
wszystkie bilety, a w Sydney była najczęściej oglądaną
dyscypliną na olimpiadzie, niemalże każdy mecz odbywał się przy
wypełnionych po brzegi trybunach.
Siatkówka plażowa jest obecnie jedną z najdynamiczniej
rozwijających się dyscyplin sportowych w Polsce. Każde zawody
„plażówki” , czy to nad morzem, czy śródlądowe oglądają i
kibicują tysiące widzów. Zawody transmitowane są przez telewizje
lokalne, regionalne i ogólnopolskie - mają wielomilionową
widownię, do której trafiają reklamy umieszczone na banerach i
koszulkach zawodników. Informacje o meczach i zawodach podawane
są w telewizji, radiu, prasie i internecie. To wszystko stanowi
świetną reklamę dla firmy. Z tej formy promocji marki
skorzystały m.in.: Okocim, Żywiec, PZU SA, Nike, Nivea, Speedo,
Chrunchips, Zielona Budka, Powerade, R20, Coca-Cola, Nestea,
CaffeLatte, Isostar, Swatch, Gerda, Poczta Polska, Plus GSM,
Anonse, Jadar i wiele innych. Sponsoring i reklama poprzez sport należą obecnie do najlepszych form promowania firmy (produktu) na rynku. Coraz częściej wygrywają one z tradycyjną formą reklamy, którą rynek zaczyna postrzegać jako  działania zbyt natarczywe i mało skuteczne.
Wiele renomowanych firm zaczyna traktować sponsorowanie sportu
jako skuteczny sposób zwiększenia znajomości marki oraz
kreowania odpowiedniego wizerunku swojej firmy.Sport cechuje uniwersalność, prostota przekazu, duża medialność, zdolność wywoływania silnych emocji. Rywalizacja sportowa kreuje bohaterów, których oglądać i z którymi utożsamiać chcą się ich wielbiciele. Stan taki pozwala na lepsze zapamiętanie reklamowych nazw produktów i firm poprzez kojarzenie identyfikacji sponsora, marki, firmy z sukcesem, dzięki czemu pozostaje w świadomości odbiorców przez lata. W ciągu ostatnich kilku lat sponsoring i reklama w sporcie przestała być niemierzalnym, egzotycznym narzędziem marketingowym, stała się natomiast jednym z głównych filarów budowania wizerunku i lojalności klientów.  U podstaw całego marketingu sportowego jest reguła, że zawody sportowe i związana z tym rywalizacja działają na ludzi w sposób zasadniczy – wzbudzają w nich emocje. Po przeprowadzonych w 2006 roku badaniach, w których uczestniczyły setki tysięcy kibiców plażówki, wyłoniono grupę docelową. Są to osoby: w wieku 14-59 lat, nowoczesne, reprezentujące nowoczesne rodziny, mające średnie i wyższe wykształcenie, ceniące jakość i świadome swoich potrzeb, o dochodach średnich i wyższych, mieszkańcy średnich i większych aglomeracji, ceniące sport i aktywny tryb życia, potrafiące cieszyć się życiem . |